Abstract

企业品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化。当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变，企业单纯通过品牌管理手段无法适应这种变化时，就需要考虑进行品牌重塑。加多宝（中国）饮料有限公司（简称“加多宝公司”）在失去“王老吉”品牌运营权之后，积极实施品牌重塑战略，通过与浙江卫视联手打造《中国好声音》节目，共同提升新品牌价值并大获成功。加多宝公司是如何走出业务转型危机，一步步进行品牌重塑的？“加多宝”替代“王老吉”的品牌决策是一场豪赌还是深思熟虑的结果？加多宝找到《中国好声音》，成功抓住新品牌营销的“引爆点”，靠运气还是谋略？加多宝的品牌战略开发和市场营销管理能给其他企业带来怎样的启发？

Keyword

品牌 ;  品牌管理 ;  市场营销 ;  加多宝