复兴上海家化
Schütte, Hellmut ; Yang, Wei ; Dong, Liang
Unfold Export
Abstract
作为中国最大的本土日化企业，上海家化刚脱离了国有企业行列。董事长葛文耀对前景充满信心。家化凭借强调传统精髓，开发基于传统中医药理论的产品，赢得了一块细分市场。中高端品牌佰草集与中医本草联系紧密，获得了市场成功。目前家化想进入高端市场，但它准备好了吗？佰草集的经验能用于运营奢侈品吗？家化将从何积累能力？在这个完全不同的细分市场里，家化应采取怎样的策略来实现差异化？
Keyword
营销策略 ; 渠道 ; 品牌 ; 市场竞争 ; 日化行业
为了保证浏览效果，本系统建议使用 IE9以上版本浏览器, Chrome(谷歌浏览器) 或 Firefox(火狐浏览器)。 如果您使用360浏览器、百度浏览器等双核浏览器，请切换至极速模式浏览(360浏览器切换方式如下图：)。
