Abstract

作为中国最大的本土日化企业，上海家化刚脱离了国有企业行列。董事长葛文耀对前景充满信心。家化凭借强调传统精髓，开发基于传统中医药理论的产品，赢得了一块细分市场。中高端品牌佰草集与中医本草联系紧密，获得了市场成功。目前家化想进入高端市场，但它准备好了吗？佰草集的经验能用于运营奢侈品吗？家化将从何积累能力？在这个完全不同的细分市场里，家化应采取怎样的策略来实现差异化？

Keyword

营销策略 ;  渠道 ;  品牌 ;  市场竞争 ;  日化行业

Abstract

中国乃至全球图书行业正经历一场前所未有的变革，出现了数字出版、网络阅读、网上书店等新模式，传统企业和新兴企业都企图分一杯羹，但前景并不明朗。网络文学在中国的兴起，为盛大文学筑造的平台网站“云中书城”提供了很好的发展机遇。盛大文学连接读者与写手，通过与其支付业务、版权业务、终端阅读器进行捆绑，以及拓展第三方业务、广告业务、线下业务等，致力于打造数字出版和阅读的产业链。然而，面临着竞争激烈、盗版威胁、技术发展、整合难题等诸多挑战，盛大文学能否把握先机，取得成功？通过阅读这些方面的具体内容，学员们可以对这些问题做出思考。

Keyword

盛大集团 ;  文化产业 ;  数字出版 ;  商业模式 ;  营销策略