Abstract

古驰家族故事的开头与其他奢侈品牌的发籾有着很多的相同之处。1899年,17岁的意大利少年古驰奥·古驰(GuccioGucci)辗转来到繁华的大都市英国伦敦,成为了奢华的索威酒店厨房里一名不起眼的帮工。那些印有客人名字缩写字母的豪华行李箱和帽子盒都令古驰奥心向往之,他意识到商品的精细品质和高昂价格,是彰显身份、财富与成就的重要标志。

Keyword

家族史 ;  品牌 ;  大都市 ;  意大利 ;  行李箱 ;  厨房 ;  酒店 ;  豪华

Abstract

自20世纪80年代精品酒店进入了中国市场后，它就凭借定制化服务、高端的装修和精准客户群，逐渐为大众所熟知并取得了健康发展。许多知名精品酒店正在通过酒店连锁的方式寻求在中国扩张的机会。鉴于特色精品酒店标准化的过程存在困难，与快捷连锁酒店相比，精品酒店业的扩张速度较为缓慢。花间堂在第一个五年（2009—2014）的发展历程中，寻求其独特的差异化发展，通过老宅与现代设计的完美结合，在各种服务中顾客所感知的浓烈的家的氛围等，在行业中成功立足。然而，花间堂在不同区域组团式发展进程中，因时代转变，在产品、用户、品牌等方面也面临着种种挑战：长远来看，花间堂的特色是否能够坚持做下去？如果要坚持特色，如何平衡差异化与标准化？“组团式”经营模式是否是花间堂的最佳发展模式？花间堂的定价策略又该如何与区域布点相结合？花间堂的核心团队该如何保持持续的创新能力？

Keyword

战略管理 ;  差异化 ;  酒店 ;  精品酒店 ;  竞争对手分析