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“淘品牌”AK服装逆袭

Abstract

经历了早期大跃进式成长的淘品牌,现在除了靠网红,还有哪些办法可以想?从AK服装的案例中,可以看到,今天的顾客尤其是年轻顾客,购买一件产品,认的是品牌,至于线上还是线下,已经不重要,给客户创造价值才是根本。经过早期野蛮生长的"淘品牌",从2012开始,却大多陷入了危机,商家们各显神通,依靠网红、打价格战、追逐流行……忙得不亦乐乎,但收效甚微,一批一批的淘品牌在大浪淘沙中倒下。

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[周东生] 中欧国际工商学院

[赵子倩] 中欧国际工商学院案例研究中心


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经理人

ISSN:1004-9312

Year:2017

Issue:1

Page:58-61

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