凡客诚品——成长之痛 （B）

• Liu, Shubo 
• Tsai, Terence 

Abstract

此案例描述了凡客诚品公司从2007年建立到现在发展过程中所遇到的挑战。作为国内近几年崛起的一家具有代表性的服装产业电商企业，凡客在其创始人陈年的领导下经历了早期的辉煌——销售业绩连年翻倍，并且吸引了投资人充足的资本支持，并且通过一连串具有创意的互联网广告内容和模式把凡客这一品牌做到家喻户晓，体现了“平民的时尚”，对整个服装产业都带来了不小的冲击。然而凡客的一鸣惊人、火爆传播和急速扩张所带来的是难以持久的虚假繁荣。

Keyword

• 电商
• 凡客
• 多元化
• 平台
• 服装
• 广告

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