摩拜Mobike:一夜爆红的共享单车

• Lin, Chen 

Abstract

2016年是资本市场低迷的一年，而共享单车领域却一枝独秀、屡获融资。比起传统的由政府推出的公共自行车租赁服务（指定地点办卡、指定地点取车还车）的不便，通过手机APP注册，支付宝、微信支付，随拿、随用、随还的共享单车，立刻赢得了各地出行者的青睐。作为共享经济的产物、主打最后一公里的单车租赁行业，在资本倾注下迅速在一二线城市蔓延，竞争的激烈程度，一如当年网约车厮杀市场格局的重写。
单车共享不比汽车共享，能通过吸引司机加入来提供服务这一做法迅速扩张，早期的单车市场需要入局者去做大量投放来形成市场规模，在覆盖城市不够多的时候，竞争者也有机会加入，而随着竞争者增加，用户抢夺战也将越来越激烈。摩拜作为入局最早的公司之一，凭借着单车数量、覆盖的人群数、订单量和名气，可以算是共享单车圈的巨头，但这一巨头却暂时无法形成优势壁垒，不得不与另一个巨头ofo形成激烈的拉锯战。

Keyword

• 共享单车
• 共享经济
• 创新创业
• 平台战略
• 数字营销

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